Pobegao je od nasilja bandi u Los Anđelesu da bi postao pionirski hip-hop umetnik i producent. Zatim je prodao Beats Electronics kompaniji Epl za tri milijarde dolara. Evo šta Dr Dre radi sledeće – i kako uživa u uspehu.
Kasno u četvrtak uveče, u proleće 2014. godine, glumac Tajriz Gibson uključio se uživo na Fejsbuku sa Dr Dreom kako bi proslavio prodaju kompanije koju je Dre koosnovao, Beats Electronics, kompaniji Epl za 3,2 milijarde dolara.
„Forbes lista se upravo promenila“, rekao je Gibson, nakon što priznaje da je popio nekoliko Hajnekena više nego što treba. „Objavljena je pre oko dve nedelje – moraju da ažuriraju Forbes listu!“.
„I to ozbiljno. Shvatite to“, može se videti Dre kako kaže iza njega. „Prvi milijarder u hip-hopu, baš ovde sa Zapadne obale“.
Jedini problem bio je što u tom trenutku posao još nije bio zaključen. Curenje informacija izazvalo je trenutnu paniku da bi moglo da ugrozi završne pregovore. „To nije jedan od mojih ponosnijih trenutaka“, priznaje Dre danas, dok sedi u svojoj raskošnoj kući u bogatom naselju Brentvud u Los Anđelesu. Nakon što je cena smanjena za navodnih 200 miliona dolara, Epl je nekoliko nedelja kasnije finalizovao kupovinu proizvođača slušalica. Time je Dre zaradio više od 500 miliona dolara u gotovini i gotovo 100 miliona dolara u akcijama, prema procenama Forbes. Iako to nije bilo dovoljno da legendarni hip-hop producent te godine uđe na listu milijardera, činilo je najveći deo bogatstva koje, više od decenije kasnije, Forbes sada procenjuje na milijardu dolara.
Majka tinejdžerka i odrastanje u siromaštvu
Sedeći za kuhinjskim stolom u svojoj vili od 3.300 kvadratnih metara, čija se vrednost procenjuje na 53 miliona dolara, 61-godišnji Dre – rođen kao Andre Romel Jang – nikada ne zaboravlja koliko je daleko stigao od detinjstva u Komptonu u Kaliforniji. Tu je odrastao sa majkom tinejdžerkom i nasilnim ocem tokom vrhunca nasilja bandi u Los Anđelesu i epidemije krek kokaina. „Nije mi bio problem da kosim travu samo da bih kupio patike kada sam bio mlađi“, kaže o svom detinjstvu. „Radio bih ono što moram da bih dobio ono što želim“. Uprkos bogatstvu, tvrdi da ništa u njegovoj karijeri nije bilo motivisano novcem, već svoj uspeh pripisuje opsesiji stvaranjem savršenih proizvoda. Bilo da je reč o muzici, slušalicama ili njegovom najnovijem poduhvatu, brendu džina.
„Ne jurim novac – trudim se da novac juri mene“, kaže Dre. Zauzima 20. mesto na našoj listi najvećih samostalno ostvarenih Amerikanaca. „Uvek sam mogao da se kladim na sebe. I šta god da radim i gde god da idem, znam da sa sobom nosim svoj talenat“.
Taj talenat prvi put je došao do izražaja osamdesetih godina, kada je kao tinejdžer nastupao kao di-džej u satenskoj uniformi i sa hirurškom maskom u klubu u Komptonu zvanom Eve After Dark. Sam je učio kako da seče i producira muziku u svojoj garaži koristeći instrumente iz lokalne zalagaonice. Potom je koosnovao pionirsku gengsta rep grupu N.W.A (zajedno sa Ajs Kjubom, Izi Ijem i Arapskim princom) i postao, verovatno, najveći producent u istoriji hip-hopa. Priča o N.W.A poslužila je kao osnova za holivudski blokbaster „Straight Outta Compton“ iz 2015. godine. A 2022. postao je prvi hip-hop umetnik koji je predvodio nastup na poluvremenu Superboula. Iskoristio je taj trenutak da istakne brojne izvođače čijim je karijerama pomogao. Uključujući Snup Doga, Eminema, 50 Senta i Kendrika Lamara.
Ima gotovo 400 neobjavljenih pesama
Novac koji je zaradio omogućio mu je potpunu slobodu, kaže Dre, naročito nakon razvoda 2021. godine od Nikol Jang. Sa suprugom je bio skoro 25 godina. Sada može da provodi vreme radeći šta god želi. Deo vremena provodi opuštajući se, naravno, ali češće juri sledeću veliku stvar. Bilo da je to njegov brend džina, nazvan Still G.I.N, po njegovom hitu iz 1999. „Still D.R.E.“. Ili skoro 400 neobjavljenih pesama koje je, kako kaže, stvorio tokom pandemije i na kojima od tada neprestano radi. Kada ima nekoliko slobodnih trenutaka, sedi u svojoj prostranoj dnevnoj sobi ispod zida sa statuama koje uključuju Gremije, Emije i zvezdu na Holivudskoj stazi slavnih. I svira nekoliko taktova na svom Besendorfer klaviru (čija cena počinje od oko 200.000 dolara), okružen gomilom beležnica ispunjenih muzičkim notama i idejama za pesme.
„Ko zna da li će se desiti nešto što će me navesti da napravim najbolju stvar u svom životu?“, kaže. „Uzbudljiv deo je to što postoji potencijal za to. Uzbudljivo je i depresivno u isto vreme, jer znam da je tu. A šta ako ga ne pronađem?“.
Oni koji su radili sa Dreom, bilo u studiju, u Bitsu ili na nekom drugom projektu, znaju da njegov proces može biti mukotrpan. I da ne prestaje da dorađuje dok ne oseti da je projekat dovoljno dobar za objavljivanje.
„Vreme ne postoji za Dr Drea“, kaže njegov česti saradnik Eminem u mejlu. „Nije fokusiran na datume ili rokove ili kada nešto treba da izađe. Razmišlja samo o tome da li je nešto spremno. Na primer, na albumu ‘2001’ mislio sam da je gotov pre nego što je snimio ‘Still D.R.E.’. A onda sam shvatio da svet to nikada ne bi čuo da je Dre pomislio da je završen“.
Perfekcionista
Ponekad svet to zaista nikada ne čuje. Nakon što je više od decenije radio na dugo očekivanom albumu Detoks, Dre je 2015. potpuno odustao od tog projekta, učvrstivši reputaciju perfekcioniste.
„Perfekcionista je ponekad samo reč koju koristim da kupim vreme“, kaže. „Ako imam rok, a pesma nije dobra, da li treba da je predam? Ne – uzeću potrebno vreme dok ne bude kako treba“.
Tu osobinu pokazivao je još od svoje prve velike pesme iz 1987. „Boyz-n-the-Hood“. Tada je satima i kroz desetine pokušaja usmeravao neiskusnog repera Izi Ija tokom snimanja vokala. Ta hit pesma, sa tekstom koji je napisao Ajs Kjub, postavila je temelje za N.W.A – skraćenicu od Niggaz Wit Attitudes. Oni su uveli gengsta rep žanr albumom „Straight Outta Compton“ iz 1988. godine. Postao je dvostruko platinast uprkos tome što su mnoge televizijske i radio stanice odbijale da puštaju njegove eksplicitne tekstove. Dre je bio producent na svim pesmama. Kasnije je u intervjuu iz 1996. tvrdio da je dobijao samo 2% tantijema od svojih N.W.A albuma.
„Kada sam bio mlađi, nisam shvatao koliko vlasništva imam, jer sam samo radio svoje“, kaže Dre danas. „Nisam razumeo šta tačno moj talenat znači niti koliko je moćan“.
Novi početak – Snup Dog i Tupak
Napustio je grupu 1991. da bi zajedno sa ozloglašenim muzičkim izvršnim direktorom Marionom „Šugom“ Najtom osnovao Death Row Records. Tu je njegov „G-Funk“ (gengsta-fank) postao zaštitni zvuk hip-hopa Zapadne obale. Dreov debitantski solo album „The Chronic“ prodat je u više od tri miliona primeraka 1993. godine i doneo mu je prvi od ukupno sedam Gremija. Njegov rad kao producenta na albumima poput četvorostruko platinastog debija Snup Doga „Doggystyle“ i dvostruko platinastog singla Tupaka Šakura „California Love“ učvrstio je ovaj žanr kao komercijalnu silu. Do 1996. Death Row je navodno ostvarivao više od 100 miliona dolara godišnjeg prihoda.
Dre je iste godine napustio Death Row. Odrekao se vrednog vlasničkog udela kako bi se distancirao od nasilja unutar izdavačke kuće. I sve žešćeg rivalstva između istočne i zapadne obale, koje je te jeseni dovelo do ubistva Šakura. Osnovao je sopstvenu kompaniju Aftermath Entertainment kao podružnicu Interscope Recordsa Džimija Ajovina. U početku je imao poteškoća da ponovi isti uspeh.
„Njegova izdavačka kuća je bila prilično hladna“, kaže Ajovin, koji je potpisao ugovore sa Šakurom, Lejdi Gagom, No Doubt i drugim umetnicima koji su osvojili Gremi. „Bila mu je potrebna inspiracija, a jedan od njegovih problema je što se retko inspiriše. Mora da sačeka savršen talas“.
Eminem i novi bum
Taj „talas“ došao je u obliku mršavog belog klinca iz Detroita po imenu Maršal Meters. Dre je prvi put čuo njegov demo snimak nakon što ga je jedan pripravnik iz Interscope-a prosledio Džimiju Ajovinu. Već prvog dana u studiju zajedno su snimili singl „My Name Is“, kojim je 1999. svetu predstavljen tada 26-godišnji Eminem. Reper će postati najprodavaniji muzički izvođač 2000-ih, prema Nilsen Saundskenu, sa 32,2 miliona prodatih albuma samo u SAD.
„Dre je rizikovao sa mnom u vreme kada niko drugi nije hteo“, rekao je Eminem, danas 53-godišnjak, za Forbes. „Dao mi je kredibilitet da me ljudi slušaju dovoljno dugo da me shvate ozbiljno“.
Aftermat je potom procvetao hitovima poput Eminemove „The Real Slim Shady“ i 50 Sentove „In Da Club“, kao i Dreovim drugim solo albumom „2001“, koji je prodat u više od šest miliona primeraka. Prvi put se pojavio na Forbes listi najplaćenijih slavnih ličnosti 2001. godine. Tada je navodno prodao 30% svog udela u Aftermatu Interskoupu za 35 miliona dolara.
Prilike za povećanje zarade stalno su se pojavljivale, jer su mnogi brendovi želeli da ih Dre promoviše. Seća se kako je 2006. video Ajovina kako šeta plažom u Malibuu, gde su obojica imali kuće. Dre ga je pozvao na svoju terasu, gde ga je pitao da li bi trebalo da razmisli o pokretanju linije patika. „Samo sam ga pogledao i rekao: ‘Čoveče, kakve ti veze imaš sa patikama?’“, priseća se danas 73-godišnji Ajovin.
„Ma kakve patike“, seća se Dre da je rekao. „Hajde da pravimo zvučnike“.
Biznis sa slušalicama
Njih dvojica su postali partneri u kompaniji Bits Elektroniks, proizvodeći premium slušalice koje se nose preko ušiju. I to u vreme kada su najpopularnije bile jeftine bubice koje su dolazile besplatno uz ajpod i ajfon. Dre je uneo istu pedantnu pažnju u testiranje proizvoda kao i u muziku. Usavršavao je zvuk sa naglašenim basom za koji je verovao da pruža vrhunsko iskustvo slušanja. U kombinaciji sa Ajovinovim marketinškim umećem, brend je odmah doživeo uspeh. Bits slušalice pojavljivale su se u muzičkim spotovima izvođača Interscope i na glavama košarkaške reprezentacije SAD tokom Olimpijskih igara 2008. Inicijativu je predvodio Lebron Džejms. On je dobio mali vlasnički udeo u Bitsu kako bi bio ambasador brenda. Ubrzo su Beats by Dre postale više od audio-opreme. Postale su statusni simbol, slično revoluciji koju je Najk napravio sa Džordan brendom. Kompanija je porasla sa 180 miliona dolara prihoda 2009. na 860 miliona 2012, prema procenama Forbes.
Bits se 2012. proširio i van hardvera, kupovinom muzičkog striming servisa MOG za procenjenih 14 miliona dolara. Dre i Ajovin iskoristili su tu infrastrukturu da 2014. pokrenu Beats Music. Sa ciljem da postanu konkurencija Spotifaju i Pandori – i u krajnjem slučaju privlačnija meta za akviziciju. S obzirom na to koliko je njegov procenjeni udeo od 20% potencijalno vredeo, Dre se smeje ideji da bi ikada oklevao da proda. „To je bilo lako“, kaže. „To je bilo nešto najbolje ikada“.
Odlazak iz Epla
Eplova kupovina Bitsa za tri milijarde dolara i dalje je najveća akvizicija u istoriji te kompanije. Deo logike iza približno 100 miliona dolara u akcijama za Drea i Ajovina bio je da ih uključi u izvršni tim koji je transformisao Beats Music u Apple Music 2015. godine.
Dre je napustio Epl 2018, a tokom sudskog postupka razvoda 2021. otkriveno je da je prodao većinu svojih akcija (koje su u međuvremenu udvostručile vrednost). Razvod je okončan sa dve isplate od po 50 miliona dolara. Ubrzo nakon toga počeo je da prodaje svoj katalog snimaka i izdavačkih prava. U januaru 2023. prodao je prava kompaniji Universal Music Group i investicionoj firmi Shamrock Capital iz Los Anđelesa za više od 200 miliona dolara, prema procenama Forbes.
Ulazak u posao sa pićem
Tražeći novi izazov, ideju je ponovo dao Ajovin. Razgovarajući jednog dana u studiju sa Dreom i Snup Dogom, pitao ih je zašto nikada nisu pokušali da svoj hit iz 1994. „Gin and Juice“ pretvore u konkretan proizvod. „Džin je kategorija alkohola koja zapravo ne ide baš dobro“, rekao je Snup za Forbes. „Izabrali smo oblast koja ne ide dobro, kako bismo mogli da se istaknemo“. Ajovin dodaje: „Dre je rekao: ‘Možemo to da razvalimo’, i Snup takođe. I onda je počeo marš ka kvalitetu“.
Dre je obišao destileriju u Čikagu, gde je naučio kako se pravi džin. Probao je 17 različitih brendova kako bi utvrdio tačne karakteristike koje želi. Sa Snupom i Ajovinom kao investitorima, udružili su se sa preduzetnicima Patrikom Halbertom i Endrjuom Gilom. Oni su upravo prodali svoj brend gotovih koktela „On the Rocks“ kompaniji Džim Bim. U februaru 2024. koktel Gin & Juice u limenci lansiran je u 30.000 prodavnica širom sveta.
Gotovi kokteli doživeli su eksplozivan rast tokom poslednje decenije. globalno tržište dostiglo je procenjenih 3,8 milijardi dolara prošle godine. Ali, uspešan premium brend žestokog pića može da bude daleko unosniji. Pitajte samo glumca Rajana Rejnoldsa, koji je svoj brend Aviation Gin prodao za 610 miliona dolara 2020. „Gin & Juice je zabavan“, kaže Gil. „Ali Still G.I.N. je ozbiljna priča“.
Još puno energije
Ajovin je upozorio dvojac da možda nikada neće napraviti džin koji će Dreu biti dovoljno dobar da zameni Hendriks, njegov omiljeni brend decenijama. Ali, kao i kod Bitsa sa pojačanim basom, fokusirali su se na citruse i začine kako bi izbalansirali ukus kleke karakterističan za tradicionalne džinove. Nakon 15 verzija, predstavili su Dreu prvi uzorak kod njega kući. Odmah ga je prihvatio i dao zeleno svetlo za lansiranje krajem 2024. Ovog februara, lanac Eplbis objavio je da će uvrstiti to piće u meni u svojih 1.500 restorana širom zemlje.
„Imam osećaj da još imam mnogo energije u sebi“, kaže Dre o ovom i drugim projektima na kojima radi. „Samo želim da se probudim i budem motivisan da nešto radim“.
Većinu jutara Dre silazi na niži nivo svoje kuće i pliva 88 dužina bazena od 18 metara. Nakon toga može da ode u svoj podrumski studio da pravi muziku ili u privatno bioskopsko pozorište. Popodne se vraća dole da vežba u svojoj teretani.
Kupio kuću Toma Brejdija i Žizel Bundšen
Nijedna od tih prostorija nije postojala kada je Dre 2014. kupio vilu od Toma Brejdija i Žizel Bundšen. Iako je tada već vredela 40 miliona dolara, kaže da je proveo više od tri godine udvostručujući površinu. Gradio je savršen studio za snimanje ispod jednog dela kuće. Pretvorio je Brejdijevu garažnu teretanu u bioskop na drugom kraju i uklonio prilaz između njih kako bi napravio podzemni bazen i teretanu. „Uopšte se ne vezujem za materijalne stvari“, kaže. „Ovo je prva stvar koju sam kupio na koju sam ponosan“.
Poput jedne od svojih ploča, Dre je renovirao i usavršavao kuću dok nije postala savršena. Sada je retko napušta. To ga je navelo da proda nekoliko drugih nekretnina, uključujući kuću na plaži u Malibuu gde je Bits nastao, za navodnih 16,5 miliona dolara. „Nemam razlog da odlazim“, kaže o svom imanju u Brentvudu. Tu povremeno poziva muzičare na džemovanje ili prijatelje na cigare pored bazena. Ipak, većinu vremena provodi tamo sam. Ali za razliku od Čarlsa Fostera Kejna, pronašao je mir u svom Ksanaduu.
Uživanje u samoći
„Trenutno zaista uživam u svojoj samoći“, kaže. „Samo pokušavam da pojednostavim život. I jedino što želim jeste da održim način života koji imam ovde u kući. Želim da moja kuća funkcioniše tačno ovako kako sada funkcioniše, jer me to čini srećnim“.
Ipak, ne može da se zaustavi da ne razmišlja o stvaranju još nečega. Gledajući kroz prozore svoje kuhinje ka savršeno uređenom travnjaku i pogledu na Tihi okean, procenjuje da postoji još oko 370 kvadratnih metara potencijalnog prostora ispod zemlje. Samo ako smisli šta bi tu mogao da izgradi.
„Znam da mogu nešto da uradim s tim, dole ispod“, kaže Dre o ovom najnovijem nedovršenom remek-delu. „Sama ideja o tome, saznanje da bih to mogao da uradim i otkrijem – kao, zamisli da shvatim šta mogu tamo dole. Zar to nije zabavan način razmišljanja?“.
Izvor: forbes.n1info.rs / Met Kreg, novinar Forbes
