Za vrijeme bivše Jugoslavije niz brendova ostvarilo je imidž i
prepoznatljiv kvalitet koji im je pomogao da se održe na tržištu.
Međutim, poljuljane tranzicijom, pojedine kompanije naišle su na mnogo
problema u daljem poslovanju, što ih je na kraju nagnalo da promijene
strategiju ili djelatnost. Zbog toga je TV mreža Al Džazira snimila
reportažu o brendovima koji su preživjeli komunizam i uspješno
prebrodili tranziciju, prenosi list Poslovni dnevnik.
List dalje navodi da se Podravkin proizvod „vegeta“ koja je na
tržište plasirana krajem 50-tih godina prošlog vijeka, danas prodaje u
40 zemalja širom svijeta.
Tomos motocikli su takođe opstali kao robna marka, ali se u tom
pogonu trenutno isporučuje samo prema narudžbi, dok se nekada
proizvodilo oko 100.000 motocikala godišnje. Ova kompanija iz Kopra
pokušala je da povrati nekadašnji sjaj brendu preseljenjem proizvodnje u
Tursku, ali bezuspješno.
List dalje podsjeća da je srpski brend „Plazma“, fabrike Bambi iz
Požarevca, 1970. proizvodio oko 16 miliona kutija keksa, dok se danas
broj kutija povećao na čak 70 miliona godišnje. Kompanija bilježi
godišnje stope rasta od 10 odsto ne samo u Srbiji, već i u Bosni i
Hercegovini, kao i u još nekim zemljama, a ove godine, prema riječima
direktora Bambija, u proizvodnju će biti uloženo oko 10 miliona evra.
Makedonska dječija krema „Bekutan“ čija se receptura čuva kao najveća
poslovna tajna, danas je izrasla u jedan od najvećih regionalnih
brendova. Bekutan postoji već 36 godina, a procjenjuje se da je prodato
više od 45 miliona kutija krema. Bez obzira na jaku konkurenciju na
tržištu kozmetike, potrošači su ostali lojalni ovom brendu.
I na kraju, hrvatski dnevnik podsjeća da je slovenačka kompanija
Gorenje na početku brojala 11 zaposlenih, da bi se tokom komunizma broj
zaposlenih povećao na oko 1.000. Međutim, 90-ih godina poslovna
strategija je izmjenjena, kako bi kompanija ostala konkurentna na
tržištu. Poslije širenja na azijsko tržište, u planu je ekspanzija na
druge kontinente.
